乐视《爸爸回来了》玩转O2O 实现颠覆运营

　　在视频网站1.0时代，主要通过各种线上资源进行内容宣传，为用户提供24小时不落幕的观看渠道。虽然视频网站相较传统电视台、电影院线，摆脱了时间和空间的限制，用户可以24小时观看视频，平台也逐渐从过去的PC端拓展到手机、平板电脑等移动终端。然而这种推送方式只是向用户传达了拥有哪些内容，吸引用户前来观看，但造成用户对于视频网站本身黏性不够、难以树立对视频网站品牌忠诚度的问题，搜索引擎成为用户搜索影视剧的主要渠道。作为中国第一长视频网站，乐视网经过多年的积累已拥有丰富的内容资源，以及强大的推广资源、丰富的用户资源。
        2015年第二季度，乐视综艺强势打造Q2乐视超级综艺季，利用各项优势，突破传统的综艺推广模式，整合优势资源，采取线上、线下同步策略，通过与用户直接互动，推出“O2O”模式，基于乐视完整的生态系统，提升乐视网的用户粘性。同时，开创多种与用户点对点接触的视频营销新模式。

       5月9日，拥有超高人气的亲子真人秀节目《爸爸回来了》迎来第二季。乐视综艺打通线上线下资源，并紧抓“6.1儿童节”借势营销，挖掘乐视生态价值，与用户实现零距离互动。线上，乐视综艺在官方微博、微信发起“给萌娃讲童话故事”活动，参与用户可在微博下方回复萌娃最爱听的故事，或关注乐视网微信后，语音回复1分钟以内的通话片段。线下，乐视综艺于5月30日在上海联合举办“来上海悠贝亲子图书馆，和爸爸零距离互动”活动，在现场萌娃和爸爸一起手绘T恤衫，乐小宝、悠贝绘本爸爸讲故事，在儿童节到来之际与宝贝共度温馨时光。而乐视生态系统中第一亲子智能硬件乐小宝故事光机作为此次O2O奖品，更是凸显了乐视生态闭环的开放及延展性，对王牌综艺节目实现颠覆式内容运营。