2024年的社交媒体搜索引擎优化如何在社交媒体上被发现

在这篇文章中，我将解释什么是社交媒体的SEO，为什么你应该关心它，以及如何利用它来发挥你的优势。

社交媒体SEO包括在你的社交媒体帖子中使用搜索引擎优化策略，以便更多的人在搜索相关关键词时点击它们。

假设你想为你的旅行计划搜索阿姆斯特丹最好的餐厅。你可以去Instagram、Pinterest、YouTube或任何其他社交媒体平台寻找创作者推荐。

以上是一个典型的例子，说明人们如何使用社交媒体搜索引擎优化来找到他们搜索查询的答案。问题范围从旅游和产品推荐到成熟的教程。

社会化媒体SEO有三个方面:

利用你在谷歌和必应等搜索引擎上的社交媒体资料，提高你的品牌知名度。这对于品牌关键字来说尤其如此，比如你的品牌名称。例如，当你在谷歌上搜索Curlsmith时，它的Instagram账户、YouTube频道和Facebook页面也会出现在搜索结果的第一页。

提高个人社交媒体帖子在社交媒体平台搜索引擎中的可见性。每个社交媒体网络都有一个搜索栏——尽管它没有谷歌、必应、Tor等搜索引擎那么先进。使用相关关键词优化你的社交媒体内容，确保你的帖子在目标受众搜索他们的问题时出现在顶部。例如，当我在YouTube上搜索“如何在五分钟内让卷发焕然一新的”时，Curlsmith的视频会出现在搜索结果的前十名。

使用社会化搜索引擎优化将为你的网站带来流量。搜索引擎通常不会使用社交信号来影响你网站的排名。这意味着社交媒体搜索引擎优化不会直接影响你在谷歌等平台上的排名(但在必应中会)。但是你可以使用社交SEO来增加流量，通过将你的社交媒体内容重新定位到你的网站上。例如，如果我在Pinterest上搜索“卷发胶铸造”，创建者Delilah Orpi的热门帖子之一会将用户重定向到她关于该主题的博客。

这三个方面共同构成了我们所说的社交媒体SEO。为了优化社交媒体的搜索引擎，最好将这三个要素结合起来。更多关于如何做到这一点，并形成你的社交媒体SEO策略在下一节。

社会化SEO与社会化媒体算法有何不同?

社交搜索引擎优化和社交算法的目标是共同的:提高你的社交内容的可见性。

但社交媒体SEO是关于提高你的社交内容的可见度，使用相关的关键字，替代文本等。你希望你的帖子出现在顶部，当有人搜索你的关键词在你的利基。

另一方面，社交媒体算法是通过管理各个社交媒体平台的规则和公式来提高你的可见性。您希望出现在他们的“为您”或“推荐”页面上。

假设你是一个旅游创作者，有人在TikTok上搜索“意大利最佳旅游景点”。你希望你的视频出现在社交媒体搜索引擎优化的顶部。但你也想在相关用户(对旅游感兴趣的用户)浏览“For you”页面时自动出现在他们的feed中。

在社交搜索引擎优化和社交媒体算法中取得成功的过程是不同的(尽管有一些重叠:

你的文章是否出现在相关搜索查询的顶部取决于诸如使用正确的关键字，拥有强大的利基等因素。

你的帖子是否出现在别人的“For You”页面上取决于多种因素(有些是你无法控制的)——比如热门话题、一致的发布和许多其他的事情。

我承认这两个概念之间有一些共同点。专注于让你的社交内容对seo友好也可以转化为算法之神的祝福。这是因为一些SEO实践(比如拥有一个稳固的利基市场)也有利于从算法中获得绿灯。

例如，如果你对TikTok SEO有很强的掌握，你可能会使用相关和流行的标签来对你的帖子进行分类。这对提高TikTok算法也有积极的作用，因为它重视参与度和紧密的利基帖子和账户。

你应该为SEO优化你的社交媒体内容吗?

谷歌不再是人们搜索问题答案的唯一场所。根据一项研究，美国近40%的年轻人(18-24岁)表示，他们使用TikTok或Instagram寻找午餐地点，而不是地图或谷歌搜索。

最近的另一项研究发现，社交媒体是Z世代、千禧一代和X世代发现新产品的头号渠道。此外，31%的受访者在社交媒体上搜索问题的答案。

这还不是全部:Google在其最新更新后的SERP结果中引用了越来越多的基于论坛的社交结果(如Reddit)。用他们自己的话说:

在接下来的几周，当你搜索一些可能会从别人的经验中受益的东西时，你可能会看到一个观点过滤器出现在搜索结果的顶部。点击过滤器，你只会看到人们在讨论板、问答网站和社交媒体平台上分享的长视频和短视频、图片和书面帖子。我们还将显示有关该内容创作者的更多详细信息，例如他们的姓名、头像或有关其内容受欢迎程度的信息。”

投资社交搜索引擎优化可以提高你的品牌知名度，帮助你获得更有针对性的参与，在你的受众中建立信任，并吸引更多的受众。顶级社交媒体网站也在努力让他们的搜索引擎更智能，比如TikTok如何将视频字幕从之前的300个字符扩展到2200个字符，或者Pinterest如何鼓励使用正确的关键字来积极影响你的内容分发。

社会化媒体SEO与传统SEO有何不同?

首先，社会化搜索引擎优化并不像传统的搜索引擎优化那么复杂。唷!以下是社会化SEO和传统SEO的三个不同之处:

1. 内容类型:serp中的内容主要是长篇书面内容(如本文)。YouTube上的视频也经常出现在谷歌等搜索引擎中。但是，社交搜索引擎优化只显示平台的内容类型，即图像或视频等视觉内容。

2. 衡量排名的参与度:传统的SEO会根据反向链接、跳出率、域名评级、网站速度等因素来对网站进行排名。社交搜索引擎优化使用社交媒体平台上的点赞、评论、分享、社交推荐流量等指标来对社交内容进行排名。

3. 时间敏感性:社交媒体比传统的SEO快得多。热门话题可能会在社交媒体内容中获得病毒式传播，并在社交网络中排名上升。但这是不稳定的，因为趋势变化很快。传统SEO内容更常青;它的主要关注点是创造能够长时间保持新鲜感的内容。

社交信号对提高网站在SERP中的排名有影响吗?

SERP的完整形式是“搜索引擎结果页面”——当你在搜索引擎上搜索某些东西时出现的页面。你希望你的网站出现在第一页，以获得最大的知名度。

但谷歌在对网站进行排名时并未将社交信号考虑在内。这意味着你的帖子可以在社交媒体上像病毒一样传播，而谷歌几乎没有流量。这不是一个排名因素。谷歌会使用你的社交媒体账户信息来验证你的业务是否合法，但仅此而已。

但这并不意味着社会化SEO对你的自然流量没有影响。社交媒体帖子可以放大你的网站内容。例如，你的帖子可能没有在谷歌的第一页排名，但通过社交媒体获得了参与。因此，你的网站将有访客通过不同的来源(社交媒体而不是SERP进入。

社交媒体也可以帮助你获得有价值的反向链接，提高你的网站在谷歌眼中的权威。例如，在我的研究中，我从社交媒体上发现了很多链接到原始来源(即网站)的例子。社交媒体搜索引擎优化可以推动你的链接建设朝着正确的方向努力。

另外:谷歌正在不断更新影响其平台排名的因素。在未来，社交信号可能会在SERP中发挥作用。谁知道呢!

如何形成你的社交媒体SEO策略

实施社会化搜索引擎优化是你的社会化媒体营销策略的一个极好的补充。但是如何在社交媒体上进行搜索引擎优化呢?让我们使用前一节中讨论的三个方面来分解这些策略。

    在SERP中提高您的社交媒体资料的可见性

当有人在任何搜索引擎上搜索品牌关键词(也就是你公司的名字)时，你希望你的网站和社交媒体资料排在最前面——无论是谷歌、必应、Instagram还是TikTok。这里有三种方法:

1.在你所有的社交媒体资料中包括一致的个人资料名称和图片

你的社交媒体形象应该在你所有的账户中保持和谐。这意味着你的个人资料名称、图片和个人简介应该在你所有的社交媒体渠道中或多或少保持一致。

例如，创作者苏曼的“波浪发小贴士”和“产品链接”在她所有的社交媒体简介中都是一致的。所有平台——Instagram、TikTok和Pinterest——也都有相同的用户名和她的清晰头像。

这种一致性使得Google非常容易在搜索结果中整理所有苏曼的个人资料并验证其合法性。当你在谷歌上搜索“人类波浪发”时，排名靠前的结果是她在各种网络上的社交媒体渠道。

2.跨社交媒体帐户链接到相同的网站、地址、电话和电子邮件

在所有社交媒体资料中使用相同的电子邮件、网站、地址和电话号码。为什么?帮助谷歌验证您业务的合法性。

用技术术语来说，准确的NAP(姓名、地址和电话号码)对本地SEO至关重要。如果你在Instagram上的客户支持电子邮件地址与你的网站不同，谷歌可能会对你的本地搜索排名产生负面影响。它在你的整体在线形象中寻找一致性和准确性。

想要链接到多个网站?与其在社交媒体上使用隐藏的链接，不如使用Buffer的Start Page在几分钟内免费建立一个定制的登陆页面。你可以添加你的品牌，链接到多个网站，甚至跟踪你的链接数据。

3.加入相关的利基相关关键词

虽然你的公司名称和一致的品牌信息是必不可少的，但你也应该在你的社交媒体简历中使用与利基相关的关键字，使你的个人资料对搜索引擎更友好。

为什么这很重要?不知道你品牌的人可能仍然会在搜索引擎上搜索利基关键词并发现你。例如，珠宝品牌Cuff Copenhagen在其Instagram简介中写着“来自丹麦的男女通用珠宝品牌”，其中充满了“珠宝品牌”和“来自丹麦的珠宝品牌”等相关关键词。

人们并不总是在社交媒体上搜索品牌关键词。他们可能只是在Instagram上搜索“丹麦最好的珠宝品牌”，然后看看SERP的首选。结合你所在行业的相关关键字可以帮助你在这些类型的查询中更容易被发现。

思考:我的潜在客户可能会搜索哪些关键词来找到我的品牌?

在社交网络中提高你的社交媒体帖子的可见度

社交搜索引擎优化的第二个方面是，当人们在社交媒体平台上使用搜索栏时，让你的个人社交内容出现在顶部。以下是让你的社交媒体帖子对seo友好的五项检查清单:

1.在你的社交媒体标题中添加相关关键词

几乎所有社交媒体平台的搜索引擎都使用标题来理解你的帖子是关于什么的。创造相关的内容是不够的。使用正确的关键词来帮助社交搜索引擎收集你的帖子信息。例如，卷发造型师兼创作者Jarely Jones在Instagram上发布的这篇文章，在标题中使用了所有正确的关键词“扩散技术”。

她还使用了“hover diffuse”和“the scrunching method”等相关关键词，这样Instagram的搜索引擎就能更好地了解她的帖子是关于什么的，甚至可能在搜索邻近关键词时将其显示在顶部。

如何进行关键词研究?你可以使用传统的SEO工具，比如Answer the Public，来找到你的目标关键词。它会帮助你发现潜在客户在寻找什么问题。你也可以在TikTok的关键词洞察和Pinterest的趋势工具中找到一些相关的关键词。最终，找到相关关键词的最好方法是定期倾听你的听众，并通过关注市场来练习社交倾听。

记住:像传统的SEO一样，关键词填充对社交SEO不起作用。在标题中自然地使用关键字。不要仅仅为了优化而把它们塞进去。

相关阅读:如何写出完美的Instagram标题

2 .在你的社交媒体帖子或标题中使用相关的标签

标签有助于对社交媒体上的帖子进行分类。人们可能会搜索特定的热门标签，使用正确的标签可以帮助你的帖子出现在顶部。

使用多少标签因社交媒体网络而异。以Instagram的标签为例:该平台建议使用三到五个相关的标签。

添加流行和小众标签的混合。例如，tl;dv的创建者伊恩·埃文斯在他的领英帖子中添加了类似的关于社交媒体营销和有机社交媒体的标签。

标签可以围绕产品、概念、社区、假期、地点，甚至你的品牌。使用标签生成器在你的领域和行业中找到相关的标签。然后，使用Buffer的hashtag管理器来存储、保存和组织这些hashtag，这样您就不必每次都在帖子中手动添加它们。

大多数社交网站的搜索引擎对三到五个主题标签就很满意了。使用更多也会让你的受众觉得是垃圾邮件。

3.添加相关的标签到您的视频字幕和图像与覆盖文本

社交媒体平台阅读视频字幕和图像，并将它们与您的标题对齐，以满足SEO要求。简单地为你的YouTube视频添加字幕或在图片中添加相关文字可以帮助提高你在社交搜索中的排名。它们也让你的社交媒体帖子更容易被访问——这是双赢。

以你需要预算(YNAB)的文章为例。它在图片中使用了许多以节日为中心的关键词，这使得它对Instagram SEO更友好。

但这并不是孤立的:注意YNAB在标题和标签中也使用了“假日理财师”和“圣诞购物”等相关关键词。你的社交媒体帖子的所有元素都应该对准一个中心关键字和多个相关关键字。

4.在每张图片中加入alt-text

Alt-text或“替代文本”是对你上传的图片的简短描述。所有的社交媒体网络都允许你添加这种替代文本，因为它提高了你的帖子的可访问性。一个好处是，它也可以促进你的社会搜索引擎优化的努力。社交网络使用替代文本来理解你的图像(同样，将其与你的标题和标签对齐，以获得整体视图)。

例如，在Twitter(现在是X)上，您有1,000个字符可以在tweet的图像中添加替代文本。

在所有文本中，使用准确和简洁的描述你的帖子的主题。为了使它更加seo友好，添加任何相关的关键字。

5 .关注你所在领域的热门话题，并围绕它创建内容

社交媒体以飞快的速度发展。社交SEO内容通常比传统SEO内容的保质期短。紧跟趋势，并将其与你的利基和行业相关。

例如，社交媒体营销人员Annie-Mai经常在她的社交媒体帖子中使用流行表情包。

在你的社交媒体帖子中嵌入趋势的最简单方法是使用TikTok和Instagram上的趋势音频。这些音频片段通常有相邻的舞蹈动作或后期风格，以配合潮流的氛围。很容易将它们塑造成与你的利基相关的东西。

使用趋势可能会使算法对你有利，提高你的帖子的参与度，并在有人搜索相关关键词时使它们出现在顶部。这是一个典型的例子，如何社会化媒体算法和社会化搜索引擎优化协同工作，给你最大的品牌知名度。

使用社交搜索引擎优化来提高你的网站流量

社会化SEO可以作为你网站内容的分销渠道。这里有两种方法:

1.将网站内容改为社交内容

定期重新利用你的内容应该是你的内容策略中不可协商的一部分。我们定期为社交媒体重新调整我们在Buffer的长篇内容，以提高社交和网站的参与度。

例如，我们在LinkedIn上发布了一篇关于增加Facebook关注者的文章，这篇文章来源于一篇长篇文章。我们添加了阅读全文的号召行动，以鼓励我们的LinkedIn用户访问我们的网站。

你可以通过将内容分解为社交媒体的小块来练习类似的重新利用。结合前一节的社交SEO最佳实践来提高其可见性，越来越多的潜在客户将被重定向到您的网站。

2.在社交媒体上创造可分享的内容

可共享的内容是任何可以在朋友之间分发，转发，甚至保存在书签中的内容。创建更多可分享的社交内容可以确保你的原创帖子得到提升。

例如，如果你从一个内容营销的长形式资产中重新设计一个Instagram旋转木马，使其具有高度的可分享性和可保存性，你就会提高它的社交排名。社交分享和保存会增强你的社交信号——这可能会提高你在SERP(搜索引擎，如必应)和反向链接(由于你的原始帖子在社交媒体上的受欢迎程度，来自不同的人分享你的帖子)中的排名。

对于Instagram和TikTok这样的平台来说，可分享的内容通常很有趣。对于LinkedIn和Twitter(现在的X)，人们可能会分享他们有其他想法或与他们的兴趣相关的推文。信息图表也使内容易于共享。可保存的内容是教程、产品列表、推荐和策略。

思考:我的受众想要与朋友分享什么或保存什么以备将来参考?

高质量的内容和一致的发布是社会化SEO的先决条件

社交搜索引擎优化不是魔法:它在社交媒体日历上茁壮成长，定期发布内容和高质量的内容，对你的受众有帮助。

要充分利用社交媒体的搜索引擎优化，首先要专注于制作受众喜欢的社交内容。然后，使用上面提到的SEO技术将焦点转移到其分布上。像Buffer这样的整体社交媒体管理解决方案可以帮助你做所有这些，甚至更多——而且是免费的。今天就试试吧。