网站策划中色彩的运用

网站建设不仅仅是内容的填充，还包括色彩的搭配，每一个网站都应该有属于自己的风格，而风格的体现就在网站的配色上面。网站的色彩方面不单是考虑到色彩美观，还要考虑到人的生理特点，合理的色彩搭配会带给人一种和谐、愉悦的感觉，甚至会影响到人们的情绪和所做的判断和选择。不同的行业也有相应的行业色，对于网站建设来说更要加以区分，从而在情感上和氛围上给用户不同的视觉体验。

所以在色彩运用上我们要从三重情况下手

不同的行业

建筑业网站：建筑业往往要体现出宏伟壮观的感觉，所以在用色最先要避免用暖色调，最好采用冷色调和中间色调相结合。

服务业网站：比如咖啡馆、文旅业等，带有古典气息、和人文发展的可以选择大地色，这类色系还是不错的选择。

教育业网站：提到教育第一时间想到的是智慧，未来、希望和充满生机活力的，用色上通常先考虑到的是蓝色、绿色、橙色这些元气色。

金融业网站：作为“大金佬”网站设计上力图大气，并且都有着丰富的功能。但由于金融行业的特殊性，在色彩运用上也要特别注意，绿色及相近的色系就是金融行业网站的致命色，避免该色系的出现，才是金融行业网站的选择。

服装业网站：由于服装定位人群不同，需要根据目标人群选择用色，比如童装，使用黄色系这种天真的色系表示服装，用充满童话的色彩表现品牌的内涵；女装以淡黄色和粉色为主，让人感觉轻快、简洁大方。设计中灰色有着温和特性，大面积乳白搭配鲜艳色彩点缀显得更加个性，低明度越显得神秘。

不同风格

古典风格：复古经典并不意味着网站本身一定是陈旧的，相反这种风格才是「现代感」爆棚，它体现的是一股成熟稳重和充满魅力的味道，并且在视觉效果上更加有趣，因为使用古典风格的设计网站不多，所以更给人一种新奇和想看下去的欲望，就算对网站本身内容不敢兴趣的用户也会多多停留一下。

一般来说可能当听到古典风格就会先联想到古董展、博物馆这类有历史性的主题网站设计，其实古典风格的设计范围还是也不仅仅如此，比如一些画展、咖啡、酒馆、民谣、香水、酒类都能适用这个风格（国外居多）

用色上一般以灰色、驼色、浅棕色等暗色打底更显得深沉，文字随底色而议。墨色（雅典）、棕色（深沉）、明黄色（华贵）、红色（优雅）

科技风格：这类风格网站交互动效居多，比较适用AI智能、芯片、电子产品、航空、制造业等，风格又有暗黑和亮版两种，暗版视觉冲击较强用色明度、饱和度较高主要以蓝色紫色为主，亮版蓝色居多

可爱风格：网站设计比较温馨可爱，很受感性的用户喜欢，一般用在女装、童装、和一些日常消耗品网站里，所以在设计和用色上不能太俗气。使用橙色、粉色这样网站看起来给可爱、轻松、温馨能更好的引起目标用户全体的共鸣。

简约风格：顾名思义从名字上就知道，网站要求就是简单明了，在网站设计时就对网站内容进行了筛选提取核心，保留下来的都是对用户最有用的信息，设计上来说没有过多的版块装饰网站重点也更加突出内容更直观。相对一些视频、图片、插件、动图等都会有一定量减少网站加载也就更快。简约风格色彩运用上也要求简约，一般一种颜色降低饱和度来分配使用，但是颜色要求没有固定，结合产品特性来选择。

艺术风格：网页艺术设计是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，依照设计目的和要求自觉的对网页所构成的元素进行艺术规划和内容排版。而艺术设计种类又分很多，在常见的艺术风格我们比较熟悉的就是苹果极简主义代表。而极简主义又有线的风格应用，线的风格应用核心就是抽离颜色以线条设计来凸显内容，既做到分格版块和装饰的作用又不霸占视觉风头。

上面就是典型的极简主义——线的风格应用，用色上主要以黑白灰为主

不同品牌

色彩对于人们生活中不仅仅是对事物的渲染，更是一种信息传递。就好像当问到树是什么颜色的，那你第一时间会想到的是绿色，那么再问花是什么颜色的，你会不会犹豫一下然后说一句“红色的？”。这就是生活中不经意间积累在脑子里的印象“绿色的树，五颜六色的花”，但提及花的时候红色占据的映像又最大。

在抓住颜色信息的识别规律上，出现了品牌商极力占据颜色位的行为。因为色彩本身就与人的情感相连，一旦某种色彩成为品牌标识色，那么将会很大的加强一个品牌的视觉识别性，所以在品牌官网上和品牌的任何视觉上都会有统一的颜色规范。

比如中国品牌色识别最强的，那当之无愧的就是美团。在其他品牌为了早已被广泛应用的品牌色抢占头号位的时候，美团却果断出手选择了当时冷门的黄色，并且在后续发展中不断加强线上线下的流量和品牌进行统一，让美团黄成为该品牌的标识色。除了web网站以及APP全部变黄，线下所接触产品和周边也都是黄色，比如POS机、收款码、充电宝、单车等。而美团官方给的品牌色深层用意“黄色代表热情、温暖，象征着美团始终坚守帮助大家吃的更好，生活更好的使命”

所以对于品牌来说颜色就是标识，要想更好的发展就需要根据自己的品牌定位确认品牌色，从色彩文化和品牌理念上一步步深化社会的认知。

总结：网站设计中美感不需要有多复杂的设计，一个合理的色彩搭配才是网站的灵魂。色彩的的魅力是无限的，它可以让平淡的的东西瞬间漂亮起来，一个网站的风格体现、主题内容都需要依靠色彩加以表达，当然建站中也没有固定的色彩要求，以上只是设计者留下的经验。最终还是需要根据网站实际和目标效果出发去搭配色彩。