微信小程序和APP如何选择？

自2017年1月9日小程序正式上线后，微信不断的开放平台能力，极有耐心地在为小程序逐步加温。在争议与关注中，小程序在2018年7月做到了日活1.7亿、月活6亿，参与开发者150多万。一个转折点是2017年12月，以“跳一跳”为代表的微信小游戏让人们认识到了小程序的流量潜力，在微信的流量红利下，小程序生态发展迅速，成为开发者们中炙手可热的新风口。保守预测，2018年小程序数量将突破250w，数量超越AppStore应用总和。
1、小程序与APP功能方面
小程序因为属于微信的产品，微信作为一个APP，如果加载太多小程序，无疑大幅度增加了微信的大小，所以微信对小程序的安装包大小、功能等进行了约束。功能只能实现APP的部分核心功能，更像是微信在细微领域功能的延伸，作为独立的产品运营是不足的。

2、发成本低开发周期短
我建议商家选择小程序，而不是APP，是因为小程序的优势首先体现在开发成本上。在开发周期上，小程序的开发周期平均为2个星期，而一款安卓苹果双系统的APP通常需要2个月左右的时间，在手机适配方面，小程序是一次开发，多种终端适配，APP则需要逐一调试，作为商家最为关心的开发成本，即使委托第三方服务商开发，通常也不会超过2万元，而一款优秀APP的成本至少会超过十万元。

3、小程序与APP自主性
小程序的优势就是背靠微信，引流效果好。但是微信对小程序进行了诸多限制，特别是流量获取方面，很多实用的营销策略在小程序被腾讯禁止，比如三级分销。腾讯封号严重而且没有事先的警告、很难申诉。而APP内部的功能、内容由运营者全权把控。

4、小程序与APP互通性
腾讯马化腾曾说：小程序并不是想取代App，而是降低App的用户流失率。小程序和APP的关系是互为补充的，目前，已经实现了小程序和APP的现APP到小程序，小程序再到APP的相互跳转！开启App与小程序互相跳转功能的用户，从App中分享资讯或者商品给微信好友，微信群，分享内容在聊天界面将直接以小程序卡片的形式展现，点开后直接拉起对应的微信小程序页面。更支持通过打开的APP分享出来的小程序卡片直接拉起手机中已经安装的对应App。小程序和APP的互通，对于APP来说，打通了微信的流量，更加容易的引流获客，通过小程序，降低了用户体验部分核心功能的门槛。对小程序来说，拓展了功能，互通共赢才是APP和小程序的正确关系。


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