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李宁特步等知名品牌联手京东推服装O2O

2015-06-11管理员发布者:平台标签:

  正在大举关闭线下门店的服装企业,或许要再观察一下了,因为,有一家电商突然告诉它们,线下门店还是有用的,而且用处非常大。这家电商就是京东,而第一批被告知的企业是绫致集团、李宁、特步、拉夏贝尔等四家知名服装企业。

  6月9日,京东商城与上述四家服企正式推出服装O2O模式。按说,网上卖服装并不是什么新鲜事,但绫致、李宁等公司的相关负责人在现场却显得很兴奋。在绫致集团相关负责人看来,与京东合作的服装O2O对现有服装产业是一个颠覆性的革命,“库存周转时间将缩减3倍-6倍,线下门店也将重新发挥关键的作用”。李宁公司相关负责人则透露,两个月前,刘强东与李宁会晤之后,李宁对服装O2O项目非常重视,双方推进的很快。

  那么,京东与四家服装企业联手推出的服装O2O究竟有何新意呢?

  据京东商城CEO沈皓瑜介绍,在京东服装O2O模式下,知名服装企业在线下的数千家门店都可以变成小型仓储中心,用户在京东下单后,京东快递员可以从就近门店取货并送到用户手中,用户也可以下班后直接去就近门店自提。由于省去了中央仓储这一环节,用户下单后可实现“当日达”或“次日达”,而用户退换货时,也可直接去门店退换。

  “过去一个服装包裹,需要3天才能送达,如果用户退换货,入库又至少需要3天,来回一折腾,半个月过去了。而当下快时尚的服装,生命周期仅有三个月。采用O2O模式后,可以做到当天送达,次日退货,2天就能恢复库存,周转时间可以快3倍”,绫致集团相关负责人表示。

  除了速度更快之外,对于很多男士而言,陪女士买衣服,经常要拎着大袋小袋,很不方便。而在O2O模式下,女士在线下门店看中某款衣服后,现场只需要扫码即可。京东快速员随后会将衣服直接送上门。可实现、“空手逛街、满载而归”。

 在业界人士看来,在速度提升、更加便捷的背后,实质是服装企业电商渠道和线下渠道的彻底打通,两种渠道的利益终于一致了,而这才是最关键的。“除了服装这个品类之外,很多拥有大量线下门店的品类,都可以照方抓药,实现O2O”,有分析人士对《证券日报》记者表示,“当然,这种O2O模式并非适应所有电商,京东的独特性在于其拥有无可比拟的自营物流”。

  据《证券日报》记者了解,除了上述四家知名服装企业之外,京东还在继续招募小伙伴,而如何开展服装O2O、服装C2B,已成为很多服装企业当下的重点课题。大杨创世董事长李桂莲在不久前召开的股东大会上就表示,公司今年在服装O2O领域会有所突破。

  “如果李宁、特步等与京东合作的服装O2O模式取得成功,预计A股市场很多上市服装企业都会跟进”,上述分析人士预计。

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