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电商年中大促销,好疯狂!超市降价来迎战,挺无奈。

时间:2015-06-27 11:23:25    查看次数:616    发布者:管理员

  因为工作忙,加上习惯了网购,宁波小白领赵宇过完年后就再没去过超市。一般的生活用品,她都在京东、淘宝、苏宁易购等网站上搞定。前段时间各家电商大搞年中大促,她又囤了一堆货。

  前两天,听说一向“高冷”的大型实体超市华润万家,在进行为期半个月的5折起促销活动,赵宇动心了。“以前好像从没听说过,超市也跟电商一样搞活动的。”昨天中午,她和同伴就将午休地点定在了公司附近的印象城华润万家。

  其实,早在一周前,欧尚超市在宁波的3家门店就曾搞过一次最低5折的优惠活动,吸引了不少市民前往血拼,客流量一度爆棚。

  而记者了解到,仅今年上半年,宁波就有2家大型超市的3家店面因业绩不佳直接关门。受到电商的猛烈冲击,实体超市大佬们不得不“出手”了。

  现场:

  华润万家、欧尚超市

  5折起大力度促销

  6月25日上午11点左右,钱江晚报记者在华润万家超市看到,超市里到处都挂着醒目的折扣海报,上面写着“万余商品5折起,花露水防晒霜等5折、床品毛巾等6折、酱油醋洗发水和卷纸等7折”等字。

  记者随机抽取了几样商品跟网上做价格对比,发现有的确实挺实惠,像金龙鱼4升玉米油,超市价39.9元,网上45.9元;奥妙洗衣粉2.2千克,超市价16.9元,网上26元。

  而在收银处,虽是周四工作日,队伍却排得有点长,不少顾客购物车里商品满满的,大米、饮料、凉席都有。

  “我们正在进行的是庆贺华润万家成立31周年的活动,华东地区的305家门店都参与。不过本次活动最大的折扣力度主要安排在了周末,所以预计后面两天人还要多。”一名收银员告诉记者。

  记者了解到,6月17日、6月18日,欧尚超市也策划了一次史上最大打折促销活动,促销力度5折起。“不少货架都搬空了,这是宁波欧尚从来没遇到过的场面。”一位工作人员说。

  背后:

  半数以上卖场、便利店

  销售额出现负增长

  两大超市为何纷纷进行年中大促活动?上文提到的这位欧尚超市工作人员苦笑着摇摇头,“没办法,前几天电商6·18年中活动促销力度太大了,我们必须应对。”

  根据媒体报道,截至6月18日晚20时,苏宁易购百货品类销售环比增长达586%,休闲食品销量破57万件;京东数据显示,截至6月18日12点,蓝月亮洗衣液卖掉101万瓶,维达抽纸销售超100万包,卷纸销售超150万卷。

  电商的崛起,对于实体超市来说简直是毁灭性的打击。不止是这次的年中大促,平时的监测数据也能看出来。

  每月、每季、每年,宁波市商务委都会出一份《宁波商贸经济运行情况分析》。2015年4月份最新数据显示:11家大卖场实现零售额3.0亿元,同比下降9.9%,其中有7家出现负增长;8家连锁超市实现零售额5.0亿元,同比下降16.6%,其中3家出现负增长;4家连锁便利店实现零售额1301.1万元,同比下降1.2%, 其中3家出现负增长。

  也就是说,被监测的大卖场、超市、便利店中,半数以上销售额都出现了负增长。

  甚至还有超市因业绩不佳关门大吉。今年5月6日,开业13年的海曙农工商超市停业;5月31日,新华都超市江东兴宁店、鄞州四明店停业。再往前,2014年4月,家乐福海曙琴桥店关门;2013年7月,滨江商业广场畅购超市停业。

  根据宁波市商务委工作人员的分析,网购仍然是当前影响百货、超市、家电、家居等市场的主要因素,除此之外,还有场地租赁价格和人力成本的上升等。

  延伸:

  大力发展微商城

  推出亲身体验项目

  除了推出大力度的促销活动外,记者了解到,面对电商,目前宁波的不少连锁超市正在使用一些对策。

  以三江购物为例,去年起大力打造微商城,不断推出一些线上购物线下可以抽旅游的活动。今年超市还开通了虚拟支付功能,顾客用微信钱包或支付宝就能买单,还能享受到优惠。

  在购物体验上,诸如世纪联华等超市,近几年都挺注重创意陈列,比如推出穿着卫生纸做的晚礼服的模特等,吸引消费者的眼光。

  亲身体验,是电商网购所欠缺的。华润万家超市针对此,在店内推出体验项目,让顾客一边逛一边还能吃到热乎乎的牛肉面或小笼包。这一举动吸引了不少白领中午前往就餐。

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