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乐视《爸爸回来了》玩转O2O 实现颠覆运营

时间:2015-06-03 17:55:05    查看次数:1012    发布者:管理员

  在视频网站1.0时代,主要通过各种线上资源进行内容宣传,为用户提供24小时不落幕的观看渠道。虽然视频网站相较传统电视台、电影院线,摆脱了时间和空间的限制,用户可以24小时观看视频,平台也逐渐从过去的PC端拓展到手机、平板电脑等移动终端。然而这种推送方式只是向用户传达了拥有哪些内容,吸引用户前来观看,但造成用户对于视频网站本身黏性不够、难以树立对视频网站品牌忠诚度的问题,搜索引擎成为用户搜索影视剧的主要渠道。作为中国第一长视频网站,乐视网经过多年的积累已拥有丰富的内容资源,以及强大的推广资源、丰富的用户资源。
        2015年第二季度,乐视综艺强势打造Q2乐视超级综艺季,利用各项优势,突破传统的综艺推广模式,整合优势资源,采取线上、线下同步策略,通过与用户直接互动,推出“O2O”模式,基于乐视完整的生态系统,提升乐视网的用户粘性。同时,开创多种与用户点对点接触的视频营销新模式。

乐视《爸爸回来了》玩转O2O 实现颠覆运营_O2O平台制作,O2O商城制作,O2O商城开发


       5月9日,拥有超高人气的亲子真人秀节目《爸爸回来了》迎来第二季。乐视综艺打通线上线下资源,并紧抓“6.1儿童节”借势营销,挖掘乐视生态价值,与用户实现零距离互动。线上,乐视综艺在官方微博、微信发起“给萌娃讲童话故事”活动,参与用户可在微博下方回复萌娃最爱听的故事,或关注乐视网微信后,语音回复1分钟以内的通话片段。线下,乐视综艺于5月30日在上海联合举办“来上海悠贝亲子图书馆,和爸爸零距离互动”活动,在现场萌娃和爸爸一起手绘T恤衫,乐小宝、悠贝绘本爸爸讲故事,在儿童节到来之际与宝贝共度温馨时光。而乐视生态系统中第一亲子智能硬件乐小宝故事光机作为此次O2O奖品,更是凸显了乐视生态闭环的开放及延展性,对王牌综艺节目实现颠覆式内容运营。



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